知って得する経営塾 第440号『今夏、冷夏で消費冷え込み、経済に打撃懸念？』
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今夏、冷夏で消費冷え込み、経済に打撃懸念？
ビジネス・プロデューサー 鈴木 領一
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５月になりクールビズも始まった。
季節はもう夏である。
筆者はかつて内閣府のクールビズのプロジェクトに参画したことがある。
クールビズで着用する「かりゆしウェア」を普及するプロジェクトだったが、
政府閣僚全員が「かりゆしウェア」を着用するようになり、
クールビズの習慣は全国に普及するようになった。
しかし、クールビズが浸透するにつれ、
ある業界は大打撃を受けることになった。
ネクタイ業界である。
「クールビズ＝ノータイ」という意識が定着すると、
必然的にネクタイの販売が落ち込んでいった。
東京ネクタイ協同組合の調査では、
国内のネクタイの生産量は２００１年には約１７４０万本あったが、
０５年の小泉純一郎政権時にクールビズが始まると、
１１年には生産量が０１年の３分の１（約５７０万本）にまで減少した。
クールビズによって新たな市場が創造された一方で、
衰退してしまった業界もあったのだ。
●エルニーニョ現象で経済に打撃？
さて、今夏の消費動向は、どのようになるのだろうか。
まず、現在のそれをみてみよう。
インターネット調査会社マクロミルが定点観測している
「MACROMILL WEEKLY INDEX」の「買う予定のもの」＞「洋服」をみてみると、
４月に入り右肩上がりで消費マインドが上昇している。
消費者は、来る夏に向けて準備を始めているようだ。
夏に気温が１度上昇すると、５０００億円消費が増えるといわれるが、
気象庁のエルニーニョ監視速報では、
南米ペルー沖の太平洋海面水温が高くなることが予測され、
５年ぶりにエルニーニョ現象が発生する可能性があるという。
エルニーニョ現象が発生すると日本は冷夏になる。
今年の日本は、観測史上一番の冷夏となった１９９７年以来の
低温度になる可能性もあるという。
第一生命経済研究所によれば、
大きな被害をもたらした９３年の冷夏と同じ規模になれば、
経済成長率を０．９％近く押し下げるという。
４月から始まった消費増税により、個人消費は落ち込んでいる。
再度「MACROMILL WEEKLY INDEX」の「使ったお金」を見てみると、
ゴールデンウィーク前半週の平均個人消費金額は、
前年に比べ１２００円の大幅マイナスとなっている。
政府は夏にかけて消費が増えていくことを見込んで
４月増税を実施したのかもしれないが、
その思惑は外れ、
さらに冷夏により予測不能の消費マインドの冷え込みが起こる可能性がある。
アベノミクスにとっても、今年の冷夏は大打撃になりかねないのだ。
●鈴木領一（すずき・りょういち）
ビジネス・コーチ。ビジネス・プロデューサー。
自己啓発のレジェントであるナポレオン・ヒルが所属した「サクセスマガジン
社」の能力開発プログラムの企画開発責任者を務めた唯一の日本人。
さらに進化させた自己改革メソッド「フレーム・１％アクション」は
劇的な変化をもたらすメソッドとして今最も注目されている。
氏のコーチングを受けたことで、無職状態からＥＸＩＬＥとの共演を達成した
ケースや、起業して成功し新聞やテレビに取り上げられたケースなど、数多く
の成功者を次々に輩出している。近著に『１００の結果を引き寄せる１％アク
ション』（サイゾー）がある。
※この原稿は、鈴木領一氏がビジネス・ジャーナルで連載している記事を許可
を得て転載いたしました。
http://biz-journal.jp/2014/05/post_4925.html
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編集後記 副編集長 塩田 剛也
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当メールマガジンをご愛読頂きまして誠にありがとうございます。
今号では夏に向けてのデータ分析と消費の予測についてお送りしました。
だいぶ暑い日が増えてきましたが、みなさまお元気ですか？
急に寒くなったり、暑くなったりで、
ゴールデンウィークの後半頃に風邪をひいていたことを思い出しました。
クールビズも始まって油断していたみたいです。
今年の夏も暑くなるのかと思いきや、
なんと９７年以来の冷夏になるとの予測がされているとのことです。
９７年といえば、私はまだ小学生でした。
子供だったので、寒かったのか当時もよくわかっていなかったと思います。
冷夏だったんですね。
私は夏生まれなのもあって、四季の中で夏が一番好きです。
夏は暑くあってほしいですし、
冷夏と聞くとちょっと寂しい気もします。
たしかに冷夏であれば海やプールに行く機会も減り、
消費が冷え込みそうです。
でも、そんなときだからこそ、暑くなった日を十分に楽しんで、
ビールでも飲みながら少しでも経済に貢献したいと思います。
次号、第４４１号は６月２日（月）に配信予定です。
どうぞお楽しみに！
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